書評『新しいPRの教科書』

ソーシャルメディアの使い方といった部分は、多くの本が出回っているので、今更感がありますが、SEO対策用のプレスリリースの書き方、企業ブログの書き方など、実用的なところが役に立ちます。

基本的なメッセージは、PRは人間関係の構築が大切。これまでは一部のインフルエンサーだけを相手にしておけば良かったが、これからはソーシャルメディアを使って、相手の声に耳を傾けて、相手の求める情報を与えよとのこと。

一つ、参考になることを引用しておきます。

■心底ひどい企業ブログの書き方

①自分のことばかり話そう

最新製品のこと、自分達の素晴らしさ、製品を買うべき理由をくどくど説く。サイト内同士でリンクをたくさんはる。読者を徹底的に退屈させるのだ。

②悪口を言おう

ライバルブロガーをとにかくけなす。冗談めかして言うなどとんでもない！それでは真っ当な批判だと誤解する人も出てきてしまう。自分は優秀だがライバルはまぬけ、と読者に明確に伝わるように書くこと。

③盗用しよう

よそのサイトからどしどしコピー＆ペーストするのだ！こんな楽なことはない！それに、バレたときに軽蔑されるのは必至だ。

④読めないくらい小さなフォントを使おう

小さい文字を見ればみんな頭痛がする。

⑤スパムをばらまこう

リンクやクリックをお願いする未承諾メールを手当たり次第に送りまくる。文法を無視した文章にすることもお忘れなく。

⑥読みづらい色を使おう

ダークグレーの背景にグレーで書くとよい。

⑦意味のないものにリンクをはろう

クリックすれば興味のある製品のページに飛ぶと思わせておきながら、最も売れていない製品のページに誘導するのだ。

⑧文法や綴りを間違えよう

正確な文章では、ひどいブログとは呼べない。間違った綴りや文法をどんどん使おう。賢そうな印象を与えては、読者に興味を持たれてしまう。

⑨長く書こう

言葉の垂れ流しは嫌われる。

⑩投稿する記事をいちいち褒めよう

これはまだ誰もやったことがないが、やってみる価値はある。

⑪投稿する記事の内容に、いちいち疑問を投げかけてみよう

これもまだ誰もやっていないので、ぜひ挑戦してみて欲しい。

⑫何も書かないという手もある

ブログを開設して一度だけアップし、それっきり更新しなければ、あっという間にひどいブログになれる。何一つ手間がかからない、それがこの方法のいいところである。

⑬思いやりを見せないでおこう

何を書いても読者のことは一切気にかけない。少しでも誠実さを感じれば、読者は離れない。

企業ブログに限らず、これは個人のブログにも言えることだと思います。

肝に銘じてブログ書きます。

あっ、結構長々と書いてしまっている！！

本とぽんず